那些叫好不叫座的电影，你看过几部？

近年来 , 我国电影市场上的商业片发展迅猛 ,《捉妖记》、《美人鱼》等影片屡破票房纪录 , 在今年春节多部商业片的推动下 ,2 月份 , 中国电影票房首次超过美国。有人说，国产电影终于盼到了出头之日，然而，与之成鲜明对比的是艺术片市场的低迷，一些文艺片口碑不错，票房却差的不忍直视。

第四代导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》自 5 月 6 日上映以来，以豆瓣评分 8.4 分的高口碑却只有每日 1% 左右的低排片。

影片讲述了老一代唢呐艺人焦三爷是个外冷内热的老人，看起来严肃古板，其实心怀热血。影片表现了在社会变革、民心浮躁的年代里，新老两代唢呐艺人为了信念的坚守所产生的真挚的师徒情、父子情、兄弟情。

没有特效，没有大制作，没有偶像派当红演员。电影《百鸟朝凤》在中国电影市场遭到冷遇似乎是意料之中的事。但这个周末，《百鸟朝凤》上演票房大逆转，影片上映第 9 天，票房已超过千万元，上座率为 22%，远超《美国队长 3》等新片。

数据显示，今天，《百鸟朝凤》截止到目前的单日票房已经突破 700 万，比此前上映 8 天以来的票房总和还多，这样的突变源于一位制片人，献出了膝下黄金。

制片人方励下跪磕头为《百鸟朝凤》求排片

5 月 12 日 , 一位制片人在一场微博直播里跪下了，他叫方励，是近期上映的电影《百鸟朝凤》的制片人。

图片来自网络

方励在微博上直播讲述电影《百鸟朝凤》艰难上映背后的辛酸，呼吁影城经理能支持电影、增加排片。说到动情处，63 岁的方励双膝跪地，磕头哭求：" 希望大家能在微博、朋友圈上推荐一下《百鸟朝凤》。" 效果是有的，新浪娱乐发布这条新闻转发已经到了 7 万。

据知情人称，方励并不是这部戏的制片人，他只是去年接到了吴导女儿的请求，便义不容辞接下了《百鸟朝凤》的义务宣发推广工作，但始终没有找到一个愿意发行这部电影的公司 ……

圈内人士纷纷支持

作为吴天明导演的绝唱之作，电影《百鸟朝凤》上映之初，圈内多位重量级电影人曾义务为之宣传。

吴天明导演

一直视吴天明为恩师的张艺谋则是自费包场，邀请亲友观看影片。陈可辛、许鞍华、韩寒等也通过各种渠道发声支持。就连一向低调的李安也特意为影片录制了视频，李安娓娓道来自己与吴天明的过往。

虽然有这么多大佬们的支持，但在制片人方励跪求排片前，仍旧没办法改变这部影片低票房的事实。

图片来自网络

实际上，《百鸟朝凤》的遭遇，正是我国国产文艺片面临的尴尬。中国电影市场一边是网友在感叹没好片，然后一边又是好的片子票房惨淡。我们盘点一下那些被票房拖了后腿的电影佳作。

内地影坛：十部票房惨淡 " 叫好不叫座 " 的电影

《师父》

票房：5470 万

这部电影在微信朋友圈还挺热门，口碑也很高，被认为是一部难得的武侠佳作。有影评人评论道：现实很残酷，这部朋友圈电影叫好不叫座，被同期提前点映的喜剧片《万万没想到：西游记》打得满地找牙。

面对叫好不叫座，导演徐浩峰本人调侃说，以后可能要考虑把师父拍成儿童片，言下之意是，大众只关心主演，不关心影片里的侠义，观影水准和儿童差不多。

《十二公民》

票房：1396 万

这部小成本国产片虽然未有撼动市场的表现，但它引起不少影迷、影评人及媒体人的热议。这部曾经在罗马国际电影节上收获最高奖 " 马可 · 奥雷利奥奖 " 的电影成为外界认为最值得推荐的国产片。

《心迷宫》

票房：1027 万

这样一部无大明星、无大导演、无大制作的 " 三无 " 电影，从试映开始就收获大规模好评，豆瓣上评分高达 8.6 分，只是票房依旧没有 " 逆袭 " 得太高。相关人士认为，艺术片本来就不应该单纯用票房来衡量价值。因为在当前很喧嚣的市场环境下，观众的审美心理也比较浮躁，艺术片不如商业大片卖座是必然的。

《推拿》

票房：1285 万

《推拿》上映时，每天仅两场的排片让许多观众倍感困惑。虽然此片依靠口碑传播最后仍取得不错成绩，但撞档，被偶像电影、好莱坞电影冲击等现象，都是国产电影躲不开的难题。

《闯入者》

票房：1000 万

导演王小帅在微博上感慨：我以为这部作品在五一档能拥有它应有的市场空间，但现实情况之严峻、排片量之少、排片场次之边缘，都超出了我们的想象。

《山河故人》

票房：3010 万

贾樟柯历来被看做艺术片的代表导演，《山河故人》票房止步于 3000 余万元，虽然这已经是贾樟柯电影最好的放映成绩，仍仅为《捉妖记》《美人鱼》等影片二三十亿元票房的零头。

贾樟柯接受记者专访时说，" 希望中国电影市场能够逐渐摆脱一些对于文艺片的成见和误解，多一些耐心，给文艺片多一些机会。"

看着中国电影动辄破几亿，然而有些好片子别说千万，最低的才几万的票房。

《美姐》

票房：34 万【没有少打一位数】

中国有着太丰富的乡土艺术元素，但少有导演能把握其中的度，不得不说，郝杰导演做到了。就如同泥坑里刚拔出来的萝卜，裹着泥，看起来糙的很，但难以遮掩其本身的鲜活、水灵。

《万箭穿心》

票房：264 万

电影《万箭穿心》明明是在讲述苦难，却做到了全片冷静、克制、不造作，颜丙燕更是在在一次次压抑与爆发中将演技展现的淋漓尽致，被称为零差评的电影，但却依然在票房上惨淡不已。

《钢的琴》

票房 650 万

想当年，看到这部由王千源与秦海璐主演的电影《钢的琴》引起了广泛的关注时，电影已然下架，只得到处找种子。《钢的琴》的票房便如故事中的陈桂林的处境一样尴尬无力，导演在努力维持一部文艺片的柔软内核的同时，尽可能的讨好观众，却始终不能满足国内电影市场早已跑偏了的奇怪癖好，最后只能黯淡收场。

该片女主角兼出品人秦海璐在博客中以 " 文科优异的孩子不能报理工科 " 作比喻，形容《钢的琴》" 死得很惨 "，并伤感地表示 " 不敢要求市场给予回报 "。

《家在水草丰茂的地方》

票房：75 万

《家在水草丰茂的地方》从表面上看，就带着鲜明的 " 文艺片特征 "。电影电影集中了 " 少数民族 "、" 儿童片 "、" 环保公益题材 "、" 艺术片 " 等各种 " 不卖点 "。片子的台词很少，镜头迟缓而悠长，画面里绝大部分都是黄沙漫漫的荒漠景象，伴随着声声驼铃，两个弱小的背影一前一后，充满了诗意的感觉。

如果放下商业的标尺，这是一部能让人静下心来，往内看向自己内心的佳作。不过，它面临的问题，依然是放映空间太小，宣传发行方面也没有做大，因此最终票房并不太乐观。

以上十部口碑好票房差的电影，是近年来我国文艺电影市场比较有代表性的作品。类似影片还有不少，甚至一些比较好的文艺电影根本没有机会走进院线。

毫无疑问，用票房成绩这把尺子来衡量，进院线的文艺片无疑是一败涂地的。不仅是国产文艺片，就算是包揽众多国际奖项的国外电影，一样不能打破魔咒。2012 年，横扫全球各大电影节的伊朗电影《一次别离》，在我国内地公映，票房相当惨淡。

影片宣传照片

在豆瓣上，印度电影《三傻大闹宝莱坞》评分竟可以与经典电影如《教父》系列等比肩 ，其全球票房是 1.0011 亿美元，其中印度本土票房占 60.8%，在我国内地，虽然口碑爆棚，但票房则不尽如人意，这与国内电影市场引入国际大片轻松获得上亿票房，可谓一个天上，一个地下。

《三傻大闹宝莱坞》剧照

还有一部很冤的电影——《肖申克的救赎》，它被称为好莱坞电影的一个奇迹，1994 年，在它初登银幕时，票房成绩并不理想，仅为 2800 美元，也没有得奖。但这部电影却被大多数网友评为第一佳片，在随后的 22 年间，人们不断重温这部影片，使它成了持续盈利的印钞机。印证了那句话：酒香不怕巷子深！

《肖申克的救赎》剧照

文艺电影为何无人买账

艺术片票房比重不断被商业大片挤压，这是在近几年中国电影总票房不断攀升的大好局面下，让中国电影人很难受和郁闷的。

文艺电影节奏慢，不是主流观众的菜

在国内现今的影院消费群体中，大部分是 80、90 后，这类受众群体对于以沉重的历史、深刻的文化传承、宏大的家国叙事为主题的电影大部分不感冒，吸引他们的更多的是好莱坞的动作大片、都市情感轻喜剧、漫威超级英雄系列等电影类型；并且除了主题外，文艺片的叙事节奏通常比较慢，多数也未进行商业化元素的包装，这对习惯了快节奏商业化的受众群体是一大考验。

某院线负责人说：" 观众的口味和电影学院评奖的权威并不划等号。" 艺术片在评奖时的强势就如同商业片在票房上的强势。像打打杀杀的动作片、卿卿我我的爱情片和嘻嘻哈哈的喜剧片，即便它们没有好口碑，但票房却往往不差。"

文艺电影没有明星助阵，缺乏名人效应

与商业类型电影相比，文艺片的制作成本较低，也就很难邀请到知名度高的明星参演；后期宣传发行经费的不足在营销上造势就显得困难。以《百鸟朝凤》为例，这部影片没有强大的明星阵容，虽然在 14 年就已经完成后期制作，但苦于缺少经费发行一直到今年才正式上映，在营销宣传上就更是不能与其他大片相比了。

文艺电影处境尴尬，影院排片不给好场次

2010 年，口碑之作《钢的琴》上映时遇冷，多家影院在排片时极为吝啬，不少慕名而来的观众只能赶早场或晚场才能一睹《钢的琴》真容。

《钢的琴》剧照

当然，院线排片少并非歧视，商业无罪，电影院是要赚钱的，院线的排片资源本身就和收益嘻嘻相关，排什么不排什么，是要看商业回报的，这无可厚非。

此外，也有业内人士分析，除艺术片的小众化外，上映的档期和遭遇的对手，往往也会对影片的票房产生很大影响。

文艺片困境是个全球性问题

文艺片的票房困境，却并非中国特色，而是全球性难题，即使在文艺片传统历史悠久的欧洲，娱乐大片也还是冲击着电影票房。但他们有一套成熟的办法，尽可能帮助文艺片找观众，帮助观众找到他们心仪的文艺片，实现电影和观众双向提高的互动。

独立院线

在法国，文艺片拥有自己单独的独立院线，不同类型的电影共同组成多元化的电影市场。独立经营的艺术与实验影院的存在，让观众能欣赏到各个历史时期的经典艺术片、传记电影、纪录片或以专题形式推出的合辑艺术片。相对商业院线，这些独立影院票价不高，上座率却不低。而任何一部电影的排片率，都不可以超过全天排片总量的三分之一。

选择合理档期

在商业电影最为成熟发达的美国，也很注意文艺片的保护，这种保护是一种尊重市场规律前提下的引导，例如文艺片的档期安排避开类似《星球大战》系列或者漫威超级英雄系列之类的超级商业大片，而不是类似《百鸟朝凤》这样迎面对抗《美国队长 3》和《北京遇上西雅图 2》这样的商业电影。

为文艺片设立独立的 " 艺术院线 "，选择合理档期，无疑是文艺片冲出票房困境最直接也最有效的办法。

大数据精准投放

此外，大数据时代下，文艺片的排片应该根据不同地域的不同需求，采用更科学合理的方式精准投放。一些新的模式可以被运用于场次安排，例如众筹。2015 年上映的文艺片《少女哪吒》的导演和主创团队选择以 " 众筹 " 包场的方式开辟一些市中心影院的黄金时间场，在《小时代 4》和《栀子花开》两部国产 " 巨无霸 " 商业片夹击的恶劣环境尝试找到更加合理的档期资源配置。

制片人方励为《百鸟朝凤》直播 " 磕头叩首 "，虽有质疑，但结结实实地换来了真金白银。如果将这一跪看成一种宣传行为，无疑也是《百鸟朝凤》的一次小胜——是的，要想争取到更多档期，在宣传上，比起商业片，文艺片还应该更走心一点。

然而，文艺片的票房困境是世界性难题，这是市场决定的，仅仅依靠下跪解决不了普遍窘境。观众的审美需求决定什么片子能获得排片，文艺片还有很长的路要走。但通过设立艺术院线、运用大数据或众筹安排场次等方式，都有可能帮助文艺片获得黄金档。口碑和票房能够兼得，这是所有人的一致期待。

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