大片没得看小片没人看 欲振乏力五一档成“鸡肋”

《北西2》最大的槽点在于故事已然和北京、西雅图无关，却仍沿用此名。

这个五一档，因为《北京遇上西雅图之不二情书》的受热捧，整体票房表现看起来还算正常，但由于几部新片强弱太过明显，所以并未形成观影热潮，涨幅相较去年几乎可以忽略不计。曾经的五一黄金档，已经渐渐沦为鸡肋档期。

青年报记者 陈宏

《北西2》票房一骑绝尘

经历了惨淡的4月影市，五一档被饥渴的市场强烈呼唤。而这个档期，最终有《北京遇上西雅图之不二情书》（以下简称《北西2》）、《梦想合伙人》、《大唐玄奘》、《魔宫魅影》等较有声音的新片入市，但也正如此前业内所预料，只有吴秀波和汤唯主演的爱情电影《北西2》最有票房相。

由于此前《北西1》的票房表现，虽然《北西2》的故事跟前一部毫无关联，但仍有不少观众买账。4月29日上映当天，它票房就报收1.1亿，票房占比超过60%。这样一部电影，对女性观众的吸引力足够，但为了设置情书这个浪漫手段，而导致的种种剧情设定不合理、难以让人信服，也遭到了大量的观众吐槽——比如，一个在赌场混迹多年的女公关，一个为了骗取授权的房产中介，竟然还这么文艺，实在是让人如鲠在喉。

它的票房并未下降，4月30日和5月1日都是1.2亿的惊人票房，假期最后一天也拿下了8000多万，4天日均1.1亿的成绩，票房贡献率虽然从第一天的超60%下滑到后来的48%左右，实在是让人无法忽视它的存在。

不过，它口碑有争议却拿下如此漂亮的成绩，也有客观原因存在。《梦想合伙人》相比之下槽点更多更密集，《大唐玄奘》虽有黄晓明，本身题材却是偏严肃的人物传记类电影，而《魔宫魅影》主打惊悚牌，后来发现惊悚还是小众，又特意强调爱情，4天6300万的票房比片方的期待要差不少，但基本还在业界客观的预期区间内。

也因为对手们普遍没有高人气，导致上映已经半个月的《奇幻森林》被各大院线拿出来救市，增加排片，从4月29日的10%一路拉升到昨天的18.8%！ 这也让它的票房再走一个小高潮，五一当天跑了7000多万的票房，4天一共拿了1.9亿！ 迪士尼都要笑不动了。

IP仍是营销最大手段

票房无论怎么表现，对片方来说，宣发环节仍是要做的。有意思的是，这次上映的几部新片，几乎无一例外，都在炒IP的概念，承接此前人气是片方最大的期待。

《北西2》不用说了。上一集两人真真切切是北京和西雅图的故事，这一集上映前，大家还以为会是续集，结果薛晓路另起炉灶，讲了个澳门和洛杉矶的故事，上一集已经爱得死去活来的两人，这一集竟然重新变回陌生人。这还是续集？ 不过，宣发方避开了这个说法，他们从来不说是续集，延续的只是导演和主演而已。当然，这也不是不可以，毕竟上一集卖到5个多亿，把光环扔掉太浪费。

同样走这一路线的是《魔宫魅影》。2014年导演叶伟民和监制文隽一起打造的恐怖片《京城81号》在当年暑期档脱颖而出，成为不折不扣的一匹黑马，拿下4.12亿的票房，实在是让人想不到。《魔宫魅影》虽然不是“京城81号”的原装续集，但打造了“华语惊悚铁三角”文隽、叶伟民、林心如再度联手的噱头，加上主演仍是林心如和杨佑宁，也算是旧有IP的延续。

《梦想合伙人》，一直有说法是“女版《中国合伙人》”；《大唐玄奘》说有IP略微牵强，但如果说是“唐僧的故事”，那怎么也逃不过《西游记》这个华语电影如今最大IP的影子。

五一档难称强档

今年的五一档，如果算4月30日-5月2日三天假期的票房，那么3天一共是6.53亿（2.28亿、2.54亿、1.71亿）；如果加上4月29日（假期前一天通常表现都不错，1.71亿），那么4天一共是8.24亿。成绩不算差，但五一档在全年依然难以称得上是个强劲档期。

对比一下今年被形容为比较冷清的清明档就知道了。今年的清明档并没有拉动全年票房增速，正常假期3天报收5.81亿，加假期前一天4天报收7.14亿，五一档期的增幅并不明显，只有12%左右。

事实上，再看近两年的五一档期也能发现，它的涨跌，并不像其他强档如国庆档、贺岁档、春节档那样，有明显的节日特性，而是根据影片的强弱，或涨或跌。像2013年，五一档票房4.35亿，比前一年上涨97.73%；而到了2014年，3.62亿的票房，比前一年下跌16.78%；2015年6.24亿，比前一年上涨72.38%；而今年的6.53亿，仅比去年上涨了4.9%！ 算是个几乎可以忽略不计的幅度。

再看观影人次，今年的五一档虽然从此前冷清的150万人次左右，直接跳到500多万甚至700万，但不要说春节档的1700万人次概念，就普通的一些节假日1000万左右的人次，它也是拍马难追。所以，这个档期本身已经渐渐没有了潜力，强片也不会选择这个时候入市，它正渐渐滑坡成片方眼中的鸡肋档期。